Logo
Znak graficzny będący symbolem firmy, organizacji lub przedsięwzięcia.

Logotyp
Logotyp to graficzne przedstawienie brzemienia nazwy firmy lub produktu za pomocą określonego kroju pisma.

Znak firmowy
Znakiem firmowym określamy znak identyfikujący firmę, organizacje lub przedsięwzięcie.

Znak towarowy
Znakiem towarowym określamy znak identyfikujący dany produkt lub usługę. Stosowanym oznaczeniem znaku towarowego jest akronim TM.

Znak towarowy zastrzeżony
Znak towarowy zastrzeżony to symbol oznaczający, że dany znak jest własnością określonej firmy. Stosowanym oznaczeniem znaku towarowego zastrzeżonego jest symbol R.

Sygnet
Synetem nazywamy znak graficzny będący uzupełnieniem logotypu; to składnik znaku firmowego/towarowego.

Rewitalizacja logo/logotypu
Rewitalizacja oznacza zmianę w konstrukcji logo/logotypu. Modernizacja ma miejsce wówczas kiedy znak posiada złą budowę lub pojawia się potrzeba dostosowania do nowego charakteru firmy.

Akcydensy
Akcydensy to wszelkie druki obejmujące korespondencję, formularze i inne druki okolicznościowe.

Księga Znaku
Mówiąc ogólnie jest to zbiór zasad jakie należy przestrzegać w celu poprawnego używania logo. Opracowanie takie zawiera opisy dotyczące kolorystyki, zastosowanego kroju czcionki, pól ochronnych, dopuszczalnych wariantów i tym podobne informacje. Podstawowa Księga Znaku zawiera opisy dotyczące logo oraz akcydensów. Rozbudowana wersja Księgi zawiera opisy począwszy od logo poprzez akcydensy, oznakowania budynków, pojazdów, ubioru pracowników i innych systemów identyfikacji. Przestrzeganie informacji zawartych w Księdze Znaku gwarantuje spójny obraz firmy.